华为：“坚决不做传统家电”，荣耀智慧屏不算电视？| 邦眼

作者：YY

栏目编辑：尹茗 

此前宣布“坚决不做传统家电”的华为，今天开发会宣布华为荣耀推出智慧屏电视，正式进军电视市场。

7月15日，华为荣耀举办新品类发布会，荣耀总裁赵明宣布荣耀智慧屏8月上旬正式发布，并称，智慧屏不是电视，而是电视的未来。

电视从数字电视发展到互联网电视如今正式进入智慧屏时代。荣耀为年轻人打造“手机+智慧屏”的智慧生活双中心。“智慧屏将成为家庭的新中心，把公众重新拉回客厅，回归家庭。它将是影音娱乐中心，控制管理中心，多设备交互中心，家庭情感中心。”

据报道，华为极有可能将此前在手机双品牌战略的成功经验复制到电视上。华为电视产品将走双品牌道路，中低端市场上荣耀将推出55英寸电视，液晶面板供应商为京东方，电视制造由京东方苏州智能制造工厂代工。荣耀为首款电视产品申请了四个商标：荣耀智慧大屏、荣耀智屏、荣耀智慧屏、荣耀Vision。

华为则继续发力高端，打造5G智能电视，内置定制款麒麟芯片，支持8K超清分辨率、广色域、AI人工智能等高端特性，面板可能来自三星。

华为不愿意称新品为电视，而是反复打造一个新概念“智慧屏”，不过无论是叫电视还是重新定义电视，对于华为来说，野心已经不仅仅是“家电”。

智慧屏：“构建万物互联的智能世界”的前站？

华为进军电视的目的，一是为了布局IOT（全场景智慧化），二是为5G。

6月27日，华为终端总裁何刚在MWC19“全球终端峰会”上宣布，华为终端将实施1+8+N全场景战略，“1”是智能手机，“8”是指大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板等等。围绕着关键的八大行星，周边还有合作伙伴开发的N个卫星，指的是移动办公、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行各大板块的延伸业务。华为在5G时代，会持续围绕着端、管、云、芯构筑全场景智慧生态。大屏是华为仅次于智能手机的八大行星之一。

2017年年底，华为创始人任正非在公司愿景与使命研讨会上，将公司的使命与愿景从“丰富人们的沟通和生活”变更为“构建万物互联的智能世界”。

华为试图通过电视争夺客厅入口，实现智能家居的互联互通功能。此外为5G业务拓展新的场景应用，带动5G通讯基站和网络的需求。

荣耀总裁赵明称，荣耀要做科技的创新者和引领者，进入一个领域，要么不做，要做一定是提供一种未来的解决方案，给行业带来新的价值。

电视领域已完成一轮价格颠覆革命，新老造电视势力林立，前有实力雄厚的传统制造商创维、海信、夏普、索尼、TCL等，后有新进场的互联网搅局者小米、暴风、酷开、乐视等。

华为的王牌是芯片。资料显示，在2010年之前，中国电视芯片对于国外产品的依赖相当严重，外国芯片在中国市场占有率超过90%。华为海思为代表的国产芯片企业逐渐打破了市场格局，使电视芯片的国产化率逐步提升，数据统计到2017年，国产芯片在电视芯片市场的份额已经达到60%左右。包括夏普、海信、康佳等多个品牌都在使用华为海思的hi3751V600、hi3751V510芯片，海思已经占领了国内一半以上的电视芯片市场。强大的芯片实力，使得华为电视具有强大竞争力。

据华为海思相关负责人介绍，海思视频编解码芯片系统非常全面，芯片产品覆盖了消费市场、商业市场和行业市场。

海思芯片加快布局智能家居，在6月举行的亚洲广播2019展会上，华为海思推出了“8K+AI”智能家居芯片解决方案，同时展出了8K智能家居电视。

此外华为鸿蒙系统呼之欲出，荣耀智慧屏电视极有可能会搭载自研操作系统“鸿蒙”。

可以说，从芯片到软件再到硬件，华为只缺一块屏，而其他无论是传统家电企业，还是互联网搅局者，都不具备这种完整链条优势。

智慧屏 pk 电视

华为完全有实力搅动电视市场，但整个电视市场却是持续低迷。

电视不同于手机，不具有移动属性，也不具有私有属性，电视销量远低于手机。此外，电视的生命周期远大于手机，是后者的5倍，营收空间也小得多。

一个颇为严峻的现实是，越来越多年轻人已经“不看电视”或“很久不看电视了”。根据奥维云网的数据，在今年刚刚过去的“618”促销期，国内彩电市场零售额55亿元，同比下降12.8%。预计2019年全年国内彩电市场零售量4696万台，同比下降1.6%。

电视价格被此前互联网搅局者彻底颠覆，从早期的长虹到前几年的乐视，再到现今的小米、暴风及PPTV，一台电视售价甚至不及一部旗舰手机：65寸最低价2299、55寸1499，像TCL、海信的4K智能65寸，价格也仅约3000元。互联网入局者彻底拉低了整个彩电市场价格，整个行业的利润率变得越来越低。

销量下降，客单价低，平均利润率低于其他家电产品，试图凭借价格战逆袭突围已无可能，而目前市场现有玩家基本完成市场分配。

小米方面日前宣布，小米电视4A 32英寸出货量达260万台，成为中国史上销量最高的液晶电视单品。奥维云网数据显示，2019年1-5月小米电视累计出货量中国第一，并在印度连续4个季度拿下智能电视销量第一。而TCL集团2018年度财报显示，TCL电视出货量位居全球第二。此外海信也在秀肌肉：海信7月14日发布全球首台叠屏电视U9，称该电视使用了两层面板的叠屏技术，系中国企业首创。电视在智能与交互方面，可创新的余地越来越少。

不过对于华为来说，于整个智能家居布局战略而言，电视是必攻之地。未来华为手机的辉煌也或者能在电视上重演。

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